НЕЙМИНГ – разработка названия
КОТОРОЕ ПРИНОСИТ УСПЕХ!
Хорошее название откликается у потребителя. Предвосхищает его ожидания.
Создает самое важное — первое впечатление. Согласитесь, что название сложнее поменять, чем логотип или вывеску. Этот факт заставляет действовать филигранно. И так: разработка названия.
Industar
агентство, которое работает только с производственной недвижимостью.
Задача – четко указать вид деятельности. Отстроиться от коммерческой недвижимости.
Позиционировать себя как лидера рынка в своей довольно узкой сфере. Идустриальный – т.е. промышеленный и звезда, лидер, лучший.
Полосатики – детский развивающий центр.
Задача – избежать тревиальности (Вишенка, Буратино), не бить в лоб (Развивайка). Название должно быть ярким, оригинальным, звучным и с первых секунд рождать в голове яркий образ. А также отражать идею бренда, быть приятным на слух и простым в произношении.
В сочетании с логотипом у нас получился яркий образ двух друзей: кота и птички.
Goravsky – центр эстетической медицины. Миссия – подчеркивать природную красоту, стремясь к максимальной естественности. Название ассоциируется с благородным происхождением.
Это фамилия художника, чьи картины можно увидеть в Третьяковке. Он также придерживался принципа естественности в красоте. Мы разработали слоган центра «Ваша природная безупречность».
Название переносит нас в век, когда естественность была в моде.
Resident – ЖК в Сочи. Задача – использовать желание клиента быть причастным к романтике моря, быть своим под пальмами Сочи. Классическая стилистика ЖК задала звучание.
Booster – доставка еды (пицца и суши). Задача – передать энергию еды, подзарядки для тех, у кого нет времени готовить самим. Целевая аудитория – молодые люди, студенты.
Бустер — дополнительный источник питания, подзарядка для ракет. В сочетании с логотипом получился яркий образ.
New way – названия торгового центра на 22 000м2. Задача — сформулирвать идею новизны.
Это удобный районный ТРЦ, расположенный на транспортном перекрестке.
ВАЖНО, ЧТОБЫ ВЫ БЫЛИ ПОНЯТЫМИ. Т.Е. НАЗВАНИЕ ДОЛЖНО ВЫЗЫВАТЬ ИНТЕРЕС, НО НЕ ОБМАНЫВАТЬ ОЖИДАНИЙ
Разработка названий (нейминг) — одна из самых востребованных услуг. Любой бизнес, любой продукт имеет название.
Перед тем как заказать разработку названия (нейминг), потенциальный заказчик как правило хочет получить подробную информацию о порядке работ:
В конце генерации требуется тщательная экспертиза названия. Нужно удостовериться что оно вызывает именно те эмоции, которые формируют интерес и привлекают нужную аудиторию. Здесь важно не оторваться от задач проекта, быть в меру креативными, но бить в цель, а не возле нее.
Например, название ювелирного салона «Мадам Брошкина» — креативное и смешное, но вряд ли способствует росту продаж.
В нейминге надо найти такую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время запоминающимся, и при этом легким для восприятия. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но вызывало у аудитории нужные ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов. А также специальные приемы.
Давайте взглянем на примеры названий, которые точно попадают в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.
Иногда хорошие решение приходит довольно быстро в процессе брейн-сторминга. Все решения удачны они или на первый взгляд — не совсем, проходят проверку. Порой самые классные — заняты. Ведь мы не первые.
Что тогда? Тогда мы ищем схожие по ощущениям, ассоциациям. В ход идут слова в переносным смыслом, метафоры, слова из ассоциативного ряда. Можно придумать новое слово, которое будет совмещать смысл корней, которые в него входят. Такие неологизмы приобретают новое значение, например: Industar = industrial + star.
Чем мы отличаемся от конкурентов?
Мы профессионалы
Da Vinchi – лидирующая бренд-лаборатория по предоставлению услуг в сфере нейминга. Мы предлагаем только качественные, отобранные по множеству параметров идеи по разработке названия бренда.
Для каких областей бизнеса нам удалось разработать название?
Мы не можем сказать, что мы работали со всеми бизнесами. Как бы там ни было, мы накопили достаточно опыта. Любой проект – связан ли он с разработкой названия для продукта или услуги – будет успешно выполнен.
В отличии от других компаний, предлагающих нейминг в составе дополнительных услуг, мы относим нейминг и брендинг – к основной специализации агенства.
В настоящее время в России работает не более десяти нейминговых компаний.
Однако более 350 дизайн студий и рекламных агентств предлагают вам услуги в области нейминга. Тем не менее, создавать качественные работы могут только еденицы.
В своей работе мы сотрудничали с несколькими сотнями копирайтеров и только малая часть из них стала нашими постоянными партнерами.